平博体育,平博体育官网,平博体育APP下载我的老家是个5A景区，今年碰巧上了央视春晚，一下子接到了这泼天的流量，从年初一就出现在大马路上堵人到走不动路的奇观，这巨大的流量让商家们一边笑的合不拢嘴一边累的站不直腿，趁在家没事闲逛的时候我观察了下小镇商业这两年底变化——连锁店挤满了黄金地段，吃喝成了现在消费的主角，以前买衣服的店现在冷清得不行，反而满街都是穿汉服拍照的游客。这些变化，就像一面镜子，照出了现在商业的一些小趋势。

　　走在主街上，第一感觉就是：连锁品牌太多了，一眼望去全是熟悉的招牌。咖啡、奶茶、快餐店，一个接一个，装修统一，灯光明亮。我大概数了数，最好的位置上，超过一半的铺子都给了连锁品牌。

　　最明显的是奶茶店。短短一条街，蜜雪冰城就有两家，还有霸王茶姬、卡旺卡、甜啦啦、沪上阿姨，加起来少说六七家。以前镇上也有奶茶店，都是本地人自己开的，名字起得随意，味道也看老板心情。现在这些全没了，换成了全国统一的菜单和口味。游客买个奶茶，连点单都不用多想，跟在城里逛街没啥区别。

　　镇中心那个最显眼的位置被“老乡鸡”买下来了。这家连锁快餐店生意火爆，成了很多游客吃饭的首选。标准化、出餐快、环境干净，这些优势在小镇上突然变得特别重要。

　　说起来，这种变化背后有个经济规律在起作用。人均GDP超过1万美元以后，连锁品牌必然会兴起，大家消费时更看重“靠谱”和方便。连锁品牌正好能满足这种需求——品质稳定，价格透明，不容易踩坑。

　　对于游客来说，在陌生地方看到熟悉牌子，心里踏实。但这股潮流也让本地那些特色小店压力山大，它们靠的是手艺和人情味，但在效率和规模面前，有点扛不住。

　　小镇商业的第二个大变化，是街上什么店最热闹。毫不夸张地说，所有跟“吃”“喝”相关的店，人气都旺得不行。从早上卖早点的铺子，到中午晚上的餐馆，再到奶茶店、小吃摊，几乎没有不排队的。

　　但另一边，卖衣服、鞋子、礼品的店，就冷清多了。以前的服装店，现在一大半关了门，剩下的几家也没什么顾客。老板们大多在低头玩手机，一看生意就不咋样。

　　原因很简单：这些东西现在都能在网上买。电商太方便了，谁还专门跑店里买件衬衫或带个纪念品？钱都花在了立马能享受的事情上——吃顿本地菜，喝杯特色饮料，这些体验没法快递到家，只能在现场消费。

　　现在人花钱也更实在了。经济环境不那么热乎的时候，大家更愿意把钱花在看得见摸得着的地方。一顿饭、一杯茶，马上就能带来满足感；但一件可买可不买的衣服，可能就省了。小镇的商业就这么被分成了两半：一边是餐饮的红火，另一边是零售的萎缩。

　　这和我观察到城市的趋势也基本一致，颇有点消费降级的样子，消费者更关注基础消费、需求弹性更大的消费都因为干瘪的钱袋子被优先舍弃。

　　如果只是吃吃喝喝，那小镇也没什么特别的。真正让我觉得有意思的，是“体验”生意突然爆发了。具体说，就是满大街的古装汉服拍照。

　　走在古桥上、老宅边，随时能看到穿着汉服的游客在拍古装照。有的自己拍，更多的则是请了专业摄影师跟拍。镇上专门做这生意的店，一下子冒出小二十家，搞租赁、化妆、摄影一条龙。生意好得很，从早到晚都有人排队化妆。

　　这可不是偶然跟风。这几年“国潮”兴起，年轻人对传统文化越来越有认同感。穿着汉服逛古镇，感觉就像穿越了一样，特别应景。对游客来说，这比买个纪念品有意义多了——照片能发朋友圈，体验能记一辈子，文化味儿还足。这种消费，满足的是面子、乐趣和自我表达，比单纯买东西更吸引人。

　　小镇也顺势把这种体验做成了产业。汉服店往往开在风景好的巷子里，和旁边的茶馆、文创店搭着来，氛围感拉满，同时小镇还学习皖南那边小镇搞了鱼灯表演巡游，很多人穿着汉服扛着鱼灯拍照，拍完照之后发到抖音、小红书这些平台，这也成为了小镇新的流量密码，线上流量和线下流量在这一刻成功会师。

　　这些变化最后体现在了小镇的布局上。现在的商业，不再是混在一起，而是自发在市场经济的调节下，分成了不同的区块，各干各的。

　　最热闹的主街十字路口的附近，是绝对的“游客区”。这里聚集了连锁餐饮、奶茶店、汉服馆，还有特产小吃摊。目标明确：服务游客，追求翻台率，怎么高效怎么来。走在这里，耳边都是天南地北的口音，热闹，但也有点嘈杂。

　　靠近一些景点旁边巷子里走几步，画风就变了。开的多是文玩店、非遗工艺品店这种非标品商店。这里主打旅游体验消费，东西有文化味，适合慢慢逛、细细看，生意人少但高毛利。

　　而本地人自己的生活圈，则退到了更外围的街道。围绕菜市场周围，形成了大量服务本地居民的商业生态，平价超市、零食店、五金店、理发店，安静朴实，物价也正常。游客一般不会逛过去，居民的生活也没被旅游潮打乱太多。

　　这种分区并非是行政命令的产物，我家这个小镇有很多的本地人在这里出生长大，渐渐地很多本地人都从景区搬到了新开发的小区，在市场经济的规律下，依托不同的地理位置、独特的资源逐渐形成适合这个区域的细分商业格局。

　　游客玩得尽兴，居民生活不受干扰，不同的生意也能在最适合自己的地方生长，这正式市场规律他有趣的样子。

　　回看小镇的这个春节，变化背后其实是几条大线的交织：连锁化是效率的胜利，餐饮红火是线验价值的凸显，古装拍照是文化消费的崛起，分区布局是市场自发的智慧。

　　这些变化不只发生在我老家。很多旅游小镇，甚至城市的商圈，都能看到类似的影子——连锁品牌越来越多，体验生意越来越重要，线下店必须提供线上给不了的东西。

　　小镇因春晚火了，但火过之后，怎么留住人、怎么平衡游客和居民的需求，这些考题才刚刚开始。不过，它的商业变局已经给出了一些答案：未来的实体商业，效率和文化得两手抓，既要让游客觉得方便靠谱，也要让他们感受到独特和沉浸。

　　最后给有缘的读者拜个年，有时间来三河古镇转一转，吃个米饺、喝杯早茶、划个游船、看个鱼灯表演、再带两壶米酒回家给亲朋好友，一起喝杯太平年下的热酒。返回搜狐，查看更多